今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)浴资都包括什么 浴资是门票吗常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器浴资都包括什么 浴资是门票吗的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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