既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价49坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法99元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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