唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市(shì)场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均(jūn)被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的(de)陌(mò)生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞(pá青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克ng)大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连(lián)续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新(xīn)的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮(mù)年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对(duì)陌(mò)陌没有什么(me)特(tè)别的情(qíng)感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足以给陌陌(mò)带(dài)来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联(lián)网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词。工(gōng)作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克)经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定(dìng)的(de)16薪(xīn)再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在(zài)具(jù)体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的(de)回归(guī)，他极有可(kě)能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他(tā)希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指出(chū)问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的(de)理解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过(guò)王(wáng)力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者(zhě)却是预(yù)算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没(méi)能打(dǎ)响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来(lái)，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问(wèn)题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功(gōng)，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂(chǎng)商(shāng)在东(dōng)南亚、中东(dōng)等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的(de)陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态(tài)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东(dōng)地区(qū)的宗(zōng)教文化约(yuē)束(shù)，在没(méi)有同类(lèi)竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市(shì)场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用于(yú)与公(gōng)会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示(shì)公司(sī)采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃(yuè)用户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和(hé)马来西亚(yà)等东南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都要低于(yú)其(qí)他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个(gè)海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了(le)2021年，王(wáng)力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌(mò)必须加大各(gè)方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制和天(tiān)花板，留给其(qí)试(shì)错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要(yào)求，文中人物均为化名）

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