今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zh一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好è)被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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