“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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