今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会(hu德国对中国友好吗，德国对中国怎么样ì)记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(s德国对中国友好吗，德国对中国怎么样hàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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