Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带500万越南盾是多少人民币，1人民币=来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。500万越南盾是多少人民币，1人民币=请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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