Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(s四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的hāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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