“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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