唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多(duō)位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到(dào)立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速(sù)积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一(yī)只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再(zài)无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公(gōng)司(sī)都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激(jī)还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗(rén)躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东京集中团(tuán)建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并(bìng)在公司(sī)内部(bù)发起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同(tóng)业务的理解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒn警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗g)程度上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归(guī)，再次(cì)吹(chuī)响了(le)陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何(hé)水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事业部自(zì)成立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡(guǎ)头(tóu)格局(jú)已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及(jí)较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社(shè)交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是(shì)陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产(chǎn)品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人(rén)语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在(zài)没(méi)有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存(cún)的(de)硕果，却存(cún)在营(yíng)收结(jié)构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例(lì)的(de)策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗(yǐ)外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困(kùn)难源(yuán)于公(gōng)司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务(wù)只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的(de)产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底(dǐ)牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试(shì)错(cuò)和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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