“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医(yī)生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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