今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒn1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算g)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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