“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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