很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiā反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序n)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(ni反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序án)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序