很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(ji果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的ān果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的g)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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