Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集(jí)数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的(de)不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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