既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超公安协警工资多少，公安协警怎么样额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类公安协警工资多少，公安协警怎么样很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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