既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的n是什么化学元素，n是什么化学元素符号(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiān是什么化学元素，n是什么化学元素符号)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体n是什么化学元素，n是什么化学元素符号系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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