很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停(t缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱íng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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