周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远地(dì)有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的(de)救灾物资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着(zhe)光，怎么会有那么(me)多好看(kàn)的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国(guó)的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单日票价(jià)已(yǐ)经站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又(yòu)在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的(de)价格在不(bù)停的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节(jié)门票(piào)才80元，现在则要花(huā)费四(sì)五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家提价(jià)回回血吧(ba)（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看(kàn)不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会(huì)回落(luò)的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为大(dà)型(xíng)音乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发(fā)现，万(wàn)人(rén)以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面(miàn)，一是包(bāo)括场地(dì)、舞台等在内的硬性(xìng)成(chéng)本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐(lè)节(jié)的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还是出在(zài)乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流(liú)量(liàng)大的艺人(rén)更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过(guò)综(zōng)艺走进了(le)大众视(shì)角，获得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们(men)演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节的(de)票价(jià)也(yě)随(suí)之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随(suí)着国内消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数(shù)人意(yì)料的(de)是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节(jié)就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得(dé)火热(rè)，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的(de)想(xiǎng)象力(lì)太大了(le)，几万人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的(de)门票(piào)价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最便宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外(wài)，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食(shí)物以及饮品(pǐn)等也(yě)藏着一(yī)笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音(yīn)乐节(jié)举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐(lè)节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地(dì)产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按(àn)照(zhào)人均来(lái)计算(suàn)，包含所有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐(lè)节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议(yì)的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势头越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其最根本(běn)的目(mù)的(de)还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力年中(zhōng)国演出市场年度报告(gào)》数据，目(mù)前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票观众中连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上(shàng)现(xiàn)有的品(pǐn)牌(pái)音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真正(zhèng)对(duì)品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流(liú)量(liàng)推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力型音乐(lè)人引起了一定争议(yì)，而流量艺(yì)人(rén)居多也(yě)就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活(huó)动复(fù)苏(sū)，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐节一(yī)票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人(rén)巡演(yǎn)也(yě)同(tóng)样提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”什么时候成(chéng)了卖不动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添(tiān)花(huā)，任何一(yī)个音乐(lè)节如果完全(quán)依赖于(yú)赞(zàn)助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么(me)办？关键还(hái)是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些人(rén)群对(duì)你的支持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐(jiàn)地把音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日千元的(de)音乐节，并为(wèi)了(le)庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不(bù)能值回票价(jià)甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到(dào)底还是看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐(lè)节的(de)时候，总会对(duì)比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够(gòu)的成长，是时(shí)候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多的(de)气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力