今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(z保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次hū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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