消(xiāo)费复苏的(de)强烈信号下，美妆市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)真正等(děng)来24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电中国消费者的(de)回归。

　　国际美妆(zhuāng)巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财年第三财季业绩显示(shì)，在截至3月31日(rì)的三个月内，集团(tuán)净销售额同(tóng)比下滑12％至(zhì)37.5亿(yì)美(měi)元；净(jìng)利润从上年同期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主(zhǔ)要归因于中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢复缓慢导(dǎo)致库存高(gāo)企，在打折(zhé)清(qīng)理库存的(de)同(tóng)时，渠道的补货订(dìng)单也有所减少(shǎo)。据(jù)管理层透露，本季度全球(qiú)旅游零售有机销售额就下降了(le)45％。

　　这已是雅诗(shī)兰黛业绩下滑的第(dì)四个财季。2023财年前三财(cái)季(jì)，雅诗兰黛净销售(shòu)额同比下降13％至123.01亿美元；净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降55％至10.39亿(yì)美元(yuán)。旅游零售的问题首当其冲。

　　这(zhè)一局(jú)面(miàn)不会很快扭转。该集(jí)团首席执行(xíng)官(guān)Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上表示，“亚洲旅游零售业的复苏比我们预期(qī)的更不稳(wěn)定，其他(tā)地区更(gèng)加(jiā)缓慢，第四财季的不利因素比我(wǒ)们(men)2月(yuè)份预期(qī)的要大得多。”

　　雅诗兰(lán)黛(dài)不得不再次(cì)下调全(quán)财年业(yè)绩预期。据预计(jì)，2023财年(nián)雅诗(shī)兰黛集(jí)团净销售额同比下降10％-12％；有机(jī)净销售额下降5％-7％。

　　投资者们(men)也(yě)终于(yú)失去耐性。业绩发布当日(rì)，雅诗兰黛股价破纪录地暴跌(diē)超21％，直接(jiē)从245美元/股左右跌破(pò)200美元/股。截至5月5日收盘，雅诗(shī)兰(lán)黛股价(jià)回升24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电至203.54美元/股，市值为(wèi)727.5亿美元。但和年初相(xiāng)比，该股票股(gǔ)价(jià)跌幅已近(jìn)20％，市(shì)值蒸发逾(yú)百亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　押(yā)注(zhù)旅游零售(shòu)，零(líng)售商(shāng)却在(zài)清库存

　　作为跨国美妆(zhuāng)企业的(de)重要渠道，雅诗兰黛在旅游零售已(yǐ)深(shēn)耕超(chāo)30年。如(rú)今被“控(kòng)诉”的(de)旅游零售渠道，曾以高(gāo)速增长的态势让公司引以为傲(ào)。

　　据媒体报道，雅诗兰黛(dài)通过该渠道每年触及(jí)超过30亿消(xiāo)费(fèi)者(zhě)。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅(lǚ)游零售(shòu)推动雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)在(zài)过去十(shí)年中实现(xiàn)巨大增长。

　　根据雅诗兰黛(dài)集(jí)团方面透露，基于过(guò)去几年海南旅(lǚ)游零售快速增(zēng)长，去年(nián)7月在(zài)海南发生新冠疫情时，集团与(yǔ)零售商(shāng)均对疫后的市(shì)场(chǎng)恢(huī)复信心十足，采(cǎi)购了大量(liàng)产品。但(dàn)此后因恢(huī)复不(bù)及预期，导致该(gāi)渠(qú)道库存高(gāo)企，零(líng)售商目前仍在一边清理库存，一边减(jiǎn)少(shǎo)采购量(liàng)，最终导致业(yè)绩(jì)问题。

　　旅游(yóu)零售渠道何以撼(hàn)动整个集团业绩？从全球(qiú)旅游零售业务来看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额约占全(quán)年销(xiāo)售额(é)的6％，到2021财年该业务(wù)销售额(é)占(zhàn)比达到28％，超过集团销(xiāo)售额的(de)1/4。且(qiě)旅游零售渠道在雅诗兰(lán)黛集(jí)团的护肤、彩妆、香水和护发等整个品类(lèi)渠道中市场份(fèn)额(é)领先。

　　随着海(hǎi)南离(lí)岛免税在(zài)疫(yì)情(qíng)期间快速(sù)发展(zhǎn)，中国(guó)旅游零售市场对(duì)于雅诗兰(lán)黛集(jí)团更是举足轻重。2022财年报告指出(chū)，集团最大的客户就是在中国旅游零售渠道中销售产(chǎn)品。正因为如(rú)此，海南旅游(yóu)零(líng)售渠道的疲软就直接导致(zhì)了在第三财季(jì)，雅诗兰(lán)黛(dài)护肤(fū)品(pǐn)类净销售额(é)从(cóng)2022财(cái)年的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿(yì)美(měi)元。海蓝(lán)之谜、雅诗(shī)兰(lán)黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的(de)净(jìng)销售(shòu)额均有所下滑。

　　雅诗(shī)兰黛在交流会上提及(jí)，过去半年(nián)里虽(suī)然海南旅游客流(liú)在增加，但是(shì)该(gāi)市场的美妆(zhuāng)消(xiāo)费转化却远不及预期。此(cǐ)外时(shí)代财经注意到(dào)，雅诗(shī)兰黛旅游零(líng)售渠道商品的“地板价”一直以来被不少消费者诟(gòu)病(bìng)。

　　过去两年里，韩(hán)国、日(rì)本免税(shuì)渠道的大量商品通过保税仓(cāng)形式(shì)流入中国(guó)市场，在库(kù)存饱和、直播(bō)、离岛免税等多方因(yīn)素带动下(xià)，各渠道竞(jìng)争(zhēng)激(jī)烈，许多(duō)明星产品在市场上价(jià)格“击穿地板”。雅诗兰黛(dài)集团旗下的(de)品牌雅诗兰黛与倩碧就(jiù)是(shì)其中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集(jí)团旅游零售(shòu)业务(wù)内(nèi)部的控制度(dù)和话语权(quán)提出质疑。今年(nián)初，雅诗(shī)兰黛(dài)等国(guó)际美妆纷纷提(tí)升售(shòu)价，同(tóng)时(shí)伴随(suí)的(de)还(hái)有旅游零售(shòu)渠道的(de)折(zhé)扣收缩，这从(cóng)一定程度上(shàng)也阻(zǔ)碍了消费者“剁手”。

　　24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电ong>代工(gōng)订单(dān)缩减，美妆市场尚(shàng)未复(fù)苏

　　雅诗兰黛集(jí)团(tuán)的困境也并非个例。今年以来，其他美妆集团也没(méi)有等到中国消费者如预期那般回归。

　　截至3月(yuè)31日，宝洁在中国最新财季(jì)有机销售额同比增(zēng)长2％，但旗下王牌化妆品(pǐn)牌(pái)SK-II因游客未大规模回归而(ér)在旅(lǚ)游(yóu)零售渠道的销(xiāo)售(shòu)额有所下降。

　　“想到(dào)惨，没想到这么(me)惨。”一位国际(jì)美妆品牌内部人士对时代(dài)财经形容今年(nián)以来的(de)市场情况。另据多位美妆行(xíng)业人士透露，今(jīn)年一季度(dù)品牌销售(shòu)平平，美妆消费(fèi)复苏(sū)不及预期(qī)也(yě)成为共(gòng)识。“经(jīng)济大环境不好，化妆品成(chéng)为可以缩(suō)减的支出。”有人如(rú)是解(jiě)释。

　　欧莱雅集(jí)团也在最新财季指出，中国所在的北亚市场在(zài)集团增速垫(diàn)底(dǐ)，仅1.9％。公司管理层直言，线下的客流回来(lái)了，但(dàn)销售(shòu)尚未复苏。而本(běn)土(tǔ)头部美妆(zhuāng)公(gōng)司贝泰妮(nī)在今年一季度营(yíng)收和净利润增(zēng)速(sù)均(jūn)显(xiǎn)著(zhù)放(fàng)缓(huǎn)。

　　这亦(yì)导(dǎo)致了(le)上(shàng)游(yóu)代工厂(chǎng)的订单缩减。一(yī)位国际美(měi)妆巨头代工厂内部人士表示，“比去年(nián)好，但(dàn)生意没有预期的(de)那么乐观。”而这个差距(jù)主要反映在订单数量(liàng)上(shàng)。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾在疫情三年依(yī)托直播(bō)而猛增的线上销(xiāo)售(shòu)彻(chè)底“哑火(huǒ)”。

　　据华福证券研报，今(jīn)年1-3月淘(táo)系销售口径显示(shì)，欧莱雅集团旗下兰蔻(kòu)，雅诗兰黛(dài)集(jí)团旗(qí)下雅诗兰黛、海蓝(lán)之谜，宝(bǎo)洁(jié)旗下(xià)SK-II，资生(shēng)堂旗下资(zī)生堂品牌，GMV与(yǔ)销售量均同比录得双位(wèi)数下(xià)滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超(chāo)30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生物的润百(bǎi)颜，贝泰(tài)妮的薇诺娜，上海家(jiā)化的玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊等都没能逃(táo)脱GMV大幅(fú)下(xià)滑的命运。

　　图片来源：华(huá)福证券

　　在某国际美妆集团(tuán)电商部门工作的歪歪（化名）对时代财经透(tòu)露，业绩增长贡献多来源(yuán)于(yú)几个头部品牌，“因为前几年直播美妆(zhuāng)腾飞，品牌(pái)目标原(yuán)本高(gāo)得离谱(pǔ)，高得我都想摆(bǎi)烂了。我们品牌去(qù)年（销售(shòu)）比前年涨60％，但今年的全年(nián)目标比去年实际达(dá)成(chéng)同比下降(jiàng)10％。集团还有一些品牌也在降标。”

　　她(tā)还(hái)指出，因为销售疲软，今年以来(lái)品(pǐn)牌的各项费用(yòng)均有缩(suō)减，“下调的费用有推广费、活动费、赠品费(fèi)，以(yǐ)及参与电商平台(tái)满(mǎn)减活动(dòng)时(shí)减下来的差价。”

　　小品(pǐn)牌的日子似乎(hū)更难(nán)。据(jù)一名(míng)纯净(jìng)美妆品(pǐn)牌市场人(rén)员透露(lù)，“一(yī)季(jì)度销售目标倒是完成了(le)，但(dàn)是现在(zài)品牌方都发猛力，竞争激(jī)烈，消费者要求也(yě)变高了。我们线(xiàn)上的(de)投放费用(yòng)几乎是从1到0，去年计划还做了明星(xīng)投(tóu)放、达人投放，今年本来有计划(huà)，但现在全部停止了。公司架构还在(zài)调(diào)整。”

　　美妆市场何(hé)时真正回(huí)暖？目前(qián)鲜少(shǎo)有人能给出明确答案，“静观其变”成了不(bù)少(shǎo)业内人士对当下市(shì)场的(de)判断。年初(chū)的各公司的涨价策略显然未能(néng)解决根本问(wèn)题，与此同时有公司毅然选择加码供应链投资(zī)，以缩短市(shì)场反应周(zhōu)期；有公司选(xuǎn)择收购潜力品牌(pái)，创造(zào)增长引擎(qíng)；还有公(gōng)司则重押线下(xià)专柜，深入低线城市抢占市场份(fèn)额。

　　疫情(qíng)政策调整后，消费(fèi)者们首先奔向餐饮、旅(lǚ)游等典型的(de)线下消费(fèi)场景，而美妆领域似乎无法享受到(dào)这(zhè)场(chǎng)消费(fèi)的复苏。

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