很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPh瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思one 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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