很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和1猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗3.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产(chǎ猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗n)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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