木鱼水心的更新频率并不算太高，过去(qù)一整年他更新了57支作(zuò)品，平均(jūn)下来基本做(zuò)到周更。但考(kǎo)虑到其(qí)作品几(jǐ)乎(hū)都(dōu)是30分钟以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一(yī)提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来，长达二(èr)十(shí)天(tiān)的时间里木鱼水心(xīn)并未更新，由此(cǐ)引发了坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传(chuán)闻并(bìng)否认(rèn)了“停更(gèng)”的说(shuō)法，表示正在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到(dào)目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱(ài)发电’，去fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不(bù)到广告(gào)”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站停更潮(cháo)”中人(rén)们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主(zhǔ)的共识(shí)，相比之(zhī)下(xià)，广告商单(dān)才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有接广告(gào)了(le)，那他(tā)上一次的商单是(shì)什么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　去年12月，借《阿(ā)凡(fán)达(dá)》上映，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就(jiù)是植(zhí)入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心(xīn)的植入视(shì)频(pín)报价在(zài)三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食品饮(yǐn)料(liào)等(děng)品牌(pái)类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉(fěn)丝体量(liàng)及(jí)影响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那么，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎(zěn)么(me)就接(jiē)不(bù)到广告(gào)了(le)呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名广告人(rén)“姜茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发(fā)布的(de)文(wén)章《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广(guǎng)泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互(hù)联网(wǎng)广告(gào)数(shù)据报告(gào)》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负(fù)增长。当广告(gào)主的可(kě)支配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消费不增长对营(yíng)销的转(zhuǎn)化(huà)要求进一步(bù)提升，广告营销面临突破(pò)和变革的要(yào)求。因(yīn)此(cǐ)，找到细分(fēn)赛道上更(gèng)垂直或者更(gèng)接近消费者的博(bó)主(zhǔ)成为(wèi)品牌主的共识(shí)之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以(yǐ)侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年(nián)财报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐(jiàn)展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新领域(yù)的消费需求，吸(xī)引(yǐn)更多品牌主与B站(zhàn)进行合作(zuò)。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装家电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接(jiē)单(dān)人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　但显然，影(yǐng)视解说(shuō)在(zài)商业(yè)化上并不是一个(gè)很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的(de)254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧”也(yě)在(zài)日前透露(lù)很久没有(yǒu)商(shāng)品方(fāng)找(zhǎo)他们打(dǎ)视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类解说最(zuì)对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现(xiàn)在影视(shì)项目很多，数(shù)量是超过(guò)去年的(de)。”但整体预算变(biàn)少的情(qíng)况下，片方(fāng)也比较谨(jǐn)慎，尤其(qí)对(duì)于投头(tóu)部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，影视类(lèi)投放主要是口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首(shǒu)选——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方负担还是很大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了(le)，去年特别(bié)差(chà)，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该(gāi)负责(zé)人认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我都(dōu)傻了》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主养不活自(zì)己(jǐ)可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的(de)自(zì)媒体，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此外(wài)，内容赛(sài)道的变现前景一定程度上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况(kuàng)有关(guān)，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的变现内(nèi)容，但其(qí)中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主(zhǔ)逻(luó)辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这(zhè)种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也能接到广告(gào)，这(zhè)就(jiù)是一个(gè)更普适的赛道(dào)。”

　　不过(guò)也有观(guān)点认为，不(bù)少UP主接不(bù)到广告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还是看目标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝量级和他的(de)购买能力是(shì)否足够，如果(guǒ)回归到这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根(gēn)本(běn)问(wèn)题了。她个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可能和个人内容规(guī)划有关，也许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱远的(de)内容还(hái)有机(jī)会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的内容想要变(biàn)现主要有三(sān)大路(lù)径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内(nèi)容本(běn)身行业的属性和影视类(lèi)商单性(xìng)价比问题，影视区尤其(qí)是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计(jì)的难度在近两年(nián)指数(shù)级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心(xīn)这(zhè)样(yàng)的优质(zhì)内容(róng)创作(zuò)者而言，剩(shèng)下的(de)两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互(hù)联网(wǎng)环境中，“内容付(fù)费”往往被(bèi)称为“知识(shí)付费(fèi)”，这二者之间的差异(yì)是(shì)整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早(zǎo)研究(jiū)中产阶(jiē)级(jí)的学者(zhě)奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是通(tōng)过对理性和效(xiào)率的(de)追求(qiú)，建构(gòu)出(chū)新(xīn)的时间观念来形成并定义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投射到我们当代(dài)人(rén)的内容消费中便是各种知识付费(fèi)类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的(de)知识类内容往往(wǎng)被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书(shū)会等(děng)IP都(dōu)是这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过(guò)书影(yǐng)音(yīn)类(lèi)泛娱乐内容进(jìn)行付费变现的成功(gōng)案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内容付费(fèi)只能是锦(jǐn)上添花，不是主要(yào)盈利(lì)渠(qú)道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单(dān)期付费，但截至目前这一功能却并未见到推广，以此为主要变(biàn)现(xiàn)途(tú)径的(de)UP主也几乎没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为内容(róng)买单并(bìng)不容(róng)易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被(bèi)拿来(lái)与国(guó)内对(duì)比，近日“停(tíng)更(gèng)近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入几(jǐ)十(shí)万”的新(xīn)闻(wén)也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发布内(nèi)容创造收入。据“全现(xiàn)在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可(kě)达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博(bó)主(zhǔ)年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比(bǐ)天差地(dì)别(bié)。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高(gāo)达180亿元，其中包括(kuò)在直播和(hé)广告业(yè)务中给UP主(zhǔ)的激励/分成达到(dào)91亿(yì)元，同(tóng)比增长18％。但(dàn)去年以来(lái)，B站多次(cì)变(biàn)更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不知(zhī)道B站的具体现金激励算(suàn)法，后台(tái)也只给出了内容(róng)质量、观(guān)看(kàn)时长等(děng)计算维度(dù)，“所以我大多数(shù)时候(hòu)只能靠(kào)体(tǐ)感(gǎn)，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　不止一位十万粉以上(shàng)的UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，想要靠平台激(jī)励来生活(huó)基本是(shì)不可能的。

　　想(xiǎng)要(yào)全职做博主的生活并没有想(xiǎng)象中那么简单，内容(róng)创(chuàng)业(yè)的黄(huáng)金(jīn)时(shí)代已经过去(qù)，当(dāng)红利(lì)见顶(dǐng)，究竟是继(jì)续为爱发电，还(hái)是再寻出(chū)路(lù)是摆在每(měi)个创(chuàng)作(zuò)者面前的课题。

　　“现(xiàn)在只(zhǐ)有直播带货能赚(zhuàn)钱，但你能(néng)想(xiǎng)象木鱼水心去直播(bō)带货(huò)吗？”上述MCN工作人员无奈(nài)地说。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称