“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技(jì俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大)发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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