很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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