今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(mín风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪g)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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