“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度三公分是多少厘米 三公分是多少毫米被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医三公分是多少厘米 三公分是多少毫米(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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