“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(s晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好hì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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