Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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