消费复苏的(de)强烈信号下，美妆市场(chǎng)还没(méi)有真正等(děng)来(lái)中国消费者(zhě)的回归。

　　国际美妆巨头(tóu)雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公(gōng)布的(de)2023财年第(dì)三财季业绩显示，在截至(zhì)3月31日的三(sān)个月内，集团净销售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从(cóng)上年同期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛(dài)将(jiāng)业绩下(xià)滑主要归因(yīn)于(yú)中国、韩国(guó)等亚洲地(dì)区(qū)旅游零售恢复(fù)缓慢导致库存高企(qǐ)，在打折清(qīng)理库存的抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年(de)同时(shí)，渠道的补(bǔ)货(huò)订单(dān)也(yě)有所减少(shǎo)。据管理层(céng)透露(lù)，本季度全球旅(lǚ)游零(líng)售有机销售(shòu)额(é)就下降了45％。

　　这已是雅诗兰(lán)黛业(yè)绩下(xià)滑的第四个财季。2023财年前三(sān)财(cái)季，雅(yǎ)诗兰黛(dài)净(jìng)销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)13％至123.01亿美(měi)元；净利润(rùn)同比下(xià)降55％至10.39亿美元(yuán)。旅游零售的(de)问(wèn)题首(shǒu)当其冲。

　　这一局面不会很快扭(niǔ)转。该集(jí)团(tuán)首席执(zhí)行(xíng)官Fabrizio Freda在(zài)财报交流会上表示，“亚洲旅游(yóu)零(líng)售业的复苏比我们预(yù)期的更(gèng)不稳定，其他地区更加缓(huǎn)慢，第四(sì)财季(jì)的不(bù)利因(yīn)素比我们(men)2月份预(yù)期的要大(dà)得(dé)多。”

　　雅诗兰黛不(bù)得不(bù)再次下调全财年业绩预期。据预计，2023财年雅(yǎ)诗兰黛集团净销(xiāo)售额同(tóng)比下降10％-12％；有机净销售(shòu)额(é)下降5％-7％。

　　投资者们(men)也(yě)终于失去耐性。业绩发布当日，雅诗兰(lán)黛股(gǔ)价破纪录地(dì)暴(bào)跌超21％，直接(jiē)从245美元(yuán)/股左右跌(diē)破200美元/股。截至5月5日收盘，雅(yǎ)诗(shī)兰黛股价(jià)回(huí)升至(zhì)203.54美元(yuán)/股，市值为727.5亿美元。但(dàn)和(hé)年初(chū)相比，该股(gǔ)票(piào)股价跌幅(fú)已近(jìn)20％，市值蒸发逾百亿美(měi)元(yuán)。

　　押注旅游(yóu)零售，零售商(shāng)却在(zài)清库存

　　作为跨国(guó)美妆(zhuāng)企(qǐ)业的(de)重要渠道(dào)，雅诗兰黛在旅游零(líng)售已(yǐ)深耕超30年。如今被“控诉”的旅游零售(shòu)渠(qú)道，曾以高速增长的态(tài)势让公司(sī)引以为傲。

　　据媒体报道(dào)，雅诗兰(lán)黛抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年(dài)通过该渠道每年(nián)触(chù)及(jí)超过30亿消费者(zhě)。雅诗兰黛(dài)集(jí)团总裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示，旅游(yóu)零(líng)售推动雅诗(shī)兰黛(dài)在过去十年中实现巨大增长(zhǎng)。

　　根据雅诗兰黛集团(tuán)方面透露，基于过去几年海南旅游零售快速增长，去年7月(yuè)在海南发生新(xīn)冠(guān)疫情(qíng)时(shí)，集团与零售商均对疫(yì)后的市场恢(huī)复信心十(shí)足(zú)，采购了大(dà)量产(chǎn)品。但(dàn)此(cǐ)后因恢复不(bù)及(jí)预(yù)期，导致(zhì)该渠(qú)道库存(cún)高企，零(líng)售商目前仍(réng)在(zài)一边清(qīng)理(lǐ)库存，一边(biān)减少采购量，最终导致(zhì)业绩问题。

　　旅游零售渠道何以撼(hàn)动整个(gè)集(jí)团(tuán)业绩？从全球旅游零售业务来(lái)看，2004财年(nián)，雅诗兰黛的旅游零售业务销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)占全年销售额的6％，到2021财年该业务销售(shòu)额占比达到28％，超过(guò)集团销售额(é)的1/4。且(qiě)旅游(yóu)零售渠道在雅(yǎ)诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水(shuǐ)和护(hù)发等(děng)整(zhěng)个品类渠道(dào)中(zhōng)市场(chǎng)份额领先。

　　随着海(hǎi)南离(lí)岛免税(shuì)在(zài)疫(yì)情(qíng)期间快速发展，中国旅游零(líng)售市场对于雅诗兰黛集团更是举足轻重。2022财年报(bào)告(gào)指出，集团最大的客户就是在中国旅游零售渠道中销(xiāo)售产品。正因(yīn)为如此，海南旅游零售渠道的疲软就直(zhí)接导致了(le)在第三财季(jì)，雅(yǎ)诗兰黛护肤(fū)品类净销售(shòu)额从2022财年的23.95亿美元暴(bào)跌17％至2023财年的19.22亿美元。海(hǎi)蓝(lán)之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销(xiāo)售额均有(yǒu)所下(xià)滑。

　　雅(yǎ)诗(shī)兰黛在交流会上提及，过去半年(nián)里虽然(rán)海南旅游客流(liú)在增(zēng)加，但是该市场的(de)美妆(zhuāng)消费转化却远不及预期。此外时(shí)代财经注(zhù)意到，雅诗兰黛(dài)旅游零售渠(qú)道商(shāng)品的“地(dì)板价”一直以来被不少(shǎo)消费者诟(gòu)病。

　　过去两年里，韩(hán)国、日本免税渠(qú)道的大量(liàng)商品通过保税(shuì)仓形式流(liú)入(rù)中国市场，在库存饱和(hé)、直播、离岛免税等(děng)多(duō)方因素带动(dòng)下，各渠道竞争激烈，许多(duō)明星产品(pǐn)在市场上价格(gé)“击穿地板”。雅诗兰(lán)黛(dài)集团旗下的品牌(pái)雅诗兰黛与倩碧就是其中(zhōng)典(diǎn)型。

　　巴克莱银行分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集(jí)团旅游零(líng)售(shòu)业务内部(bù)的控制度(dù)和话语权提出质疑。今年初，雅诗(shī)兰黛等(děng)国际美妆纷纷提(tí)升售价，同(tóng)时伴随(suí)的还(hái)有旅游零售渠道(dào)的折扣收(shōu)缩，这从一(yī)定程(chéng)度上(shàng)也阻碍了消费者“剁手(shǒu)”。

　　代工订单缩(suō)减，美(měi)妆市场(chǎng)尚未复(fù)苏

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团的困境也(yě)并(bìng)非个(gè)例(lì)。今(jīn)年以(yǐ)来，其(qí)他美妆集团也没有(yǒu)等到中国消费者如预期那般回(huí)归。

　　截至3月31日，宝洁(jié)在中国最新(xīn)财季(jì)有机销售额同(tóng)比增(zēng)长2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规(guī)模回归而(ér)在旅游零售渠道的销(xiāo)售额有所下降(jiàng)。

　　“想到(dào)惨，没想到这么惨。”一位国际美妆(zhuāng)品(pǐn)牌内部人士对时代财经(jīng)形容今年以来(lái)的市场情(qíng)况。另据(jù)多位美(měi)妆行业人士透(tòu)露，今年一季度(dù)品牌销售平平，美妆(zhuāng)消费复(fù)苏不及预(yù)期也(yě)成为共识。“经济大环境不好，化妆品成为(wèi)可以缩减的支出。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也(yě)在(zài)最新财季指出，中国所在的北亚(yà)市场抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年在(zài)集团增速垫底，仅1.9％。公司管理层(céng)直言(yán)，线下(xià)的(de)客流回来了，但销售尚未复苏。而本土头部美妆(zhuāng)公(gōng)司(sī)贝泰妮在今年一季(jì)度营收和(hé)净利润增速均显著放(fàng)缓。

　　这亦(yì)导致了上游(yóu)代工厂的(de)订单缩减。一位国际美妆巨头(tóu)代(dài)工厂内(nèi)部人士表(biǎo)示，“比去年好，但生意没有预期的(de)那么(me)乐观。”而(ér)这个差距(jù)主(zhǔ)要反映在订单数量上。

　　值得关注的是，在今年(nián)一(yī)季度(dù)，曾在疫情三年依托直播而猛增(zēng)的线上销(xiāo)售(shòu)彻底(dǐ)“哑火”。

　　据华福(fú)证券研报，今年(nián)1-3月淘系(xì)销售(shòu)口径显示(shì)，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅诗兰黛集团旗(qí)下雅诗兰黛、海蓝之(zhī)谜，宝洁(jié)旗(qí)下SK-II，资生堂旗(qí)下(xià)资(zī)生堂品牌(pái)，GMV与销售量均同比录得双位数(shù)下(xià)滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本(běn)土品牌方面(miàn)，华熙生物的润百颜(yán)，贝泰妮的薇诺娜，上海家(jiā)化的玉泽、佰(bǎi)草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊(fāng)等都没(méi)能逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图(tú)片来源：华福证券

　　在某国际美(měi)妆集团电(diàn)商部门(mén)工作的歪歪（化(huà)名）对时代财经(jīng)透露，业绩增长贡献(xiàn)多来源于几个(gè)头部品牌，“因为前几(jǐ)年(nián)直播美妆腾飞，品牌目标原本高得离谱(pǔ)，高(gāo)得(dé)我都想摆烂了。我们(men)品牌去(qù)年（销(xiāo)售）比前(qián)年涨60％，但今年的全年目标(biāo)比去年实(shí)际达成同比下(xià)降10％。集团还有一些品牌也(yě)在降标(biāo)。”

　　她还指出，因为(wèi)销(xiāo)售疲软，今年以来品(pǐn)牌的各项费用(yòng)均有(yǒu)缩减(jiǎn)，“下调的费用(yòng)有推广费、活动费、赠品费，以及(jí)参与(yǔ)电商平台满减活动时减下(xià)来的差(chà)价。”

　　小(xiǎo)品牌的(de)日子(zi)似乎更难(nán)。据(jù)一名(míng)纯(chún)净美妆(zhuāng)品牌市场人员透露，“一季度销售目标倒是完成了，但是现在品牌方都(dōu)发猛力，竞争(zhēng)激烈，消(xiāo)费者要求也变(biàn)高了。我们线上的投放费用几乎(hū)是(shì)从1到0，去年计划(huà)还做了(le)明星投放、达人(rén)投放，今年(nián)本来有计划(huà)，但现在(zài)全部停(tíng)止了(le)。公司架构(gòu)还(hái)在调整。”

　　美妆市场(chǎng)何时真正回暖(nuǎn)？目前鲜少(shǎo)有人能(néng)给(gěi)出明确答案(àn)，“静观其变”成了不少业(yè)内人士对当下市场的(de)判断。年初的各公司的涨价策(cè)略显然未能解决(jué)根本问题，与此(cǐ)同(tóng)时有(yǒu)公司毅(yì)然选择加码供应链投资，以缩短市场反(fǎn)应周期；有公司选(xuǎn)择(zé)收购潜力品牌，创造增长引擎；还有(yǒu)公(gōng)司则重押线(xiàn)下专柜，深入(rù)低(dī)线城市抢占(zhàn)市场份额。

　　疫情政(zhèng)策调整(zhěng)后，消(xiāo)费者们(men)首先(xiān)奔向餐饮、旅游等典型(xíng)的线下消费场(chǎng)景，而美妆(zhuāng)领域似乎无法享受到这场消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年