Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容p>

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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