既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季女生工资多少算正常，女生工资多少算正常活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景下，女生工资多少算正常，女生工资多少算正常企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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