今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”<自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么/p>

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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