财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联社(shè)记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具(jù)有较强的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融(róng)于(yú)市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了(le)解到(dào)，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达(dá)店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日(rì)客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地门(mén)票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的(de)话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’画的作者是谁 画的作者是高鼎吗熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的(de)公交(jiāo)基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增画的作者是谁 画的作者是高鼎吗长最(zuì)快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型(xíng)小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员(yuán)处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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