很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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