很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zà小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式i)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(di小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式ē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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