很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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