今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xi随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么ǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨(随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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