Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pá那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲i)。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lì那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲ng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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