Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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