Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)gta5怎么切换角色。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)gta5怎么切换角色你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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