很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)币值是什么意思，硬币的币值是什么意思果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备币值是什么意思，硬币的币值是什么意思(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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