周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他(tā)这里，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的(de)救(jiù)灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不(bù)完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)），全国的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平台“加价求正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过去几年一(yī)个很正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角(hěn)明显的(de)趋(qū)势是(shì)，音乐节(jié)门票的价(jià)格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节(jié)出多了(le)票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来(lái)越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查(chá)发现(xiàn)，万(wàn)人(rén)以下的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元(yuán)左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音(yīn)乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性(xìng)成本。随(suí)着(zhe)音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺人演出(chū)费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的(de)艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观(guān)看(kàn)他(tā)们(men)演出的观众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人(rén)士(shì)表示，随着国内消费人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价都(dōu)在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节(jié)仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有(yǒu)什么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想(xiǎng)象力太大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域(yù)，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除了(le)票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的(de)机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物(wù)以及饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉(lā)音乐节还(hái)凭(píng)一(yī)己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这类(lèi)专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方性音乐(lè)节(jié)越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)打造了第一届西部(bù)音乐节(jié)，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游(yóu)客(kè)超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天(tiān)吸(xī)引了超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计算，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈(quān)引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后(hòu)办(bàn)音乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票(piào)务(wù)平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数(shù)据，目前(qián)演出市场消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在购票观众中连续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底(dǐ)和(hé)这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对(duì)品牌进行释放和加持是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那(nà)么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐(lè)节(jié)等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者(zhě)越(yuè)来(lái)越多(duō)，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年(nián)演艺(yì)活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音(yīn)乐(lè)节(jié)有多(duō)大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前(qián)提(tí)都基于(yú)这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何(hé)一个(gè)音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那(nà)未(wèi)来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还(hái)是(shì)培(péi)养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人群(qún)的(de)话，通(tōng)过这些人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严(yán)重、演出水平参差(chà)不齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单(dān)日千元的(de)音乐节，并为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压(yā)到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票(piào)价甚至物超所值，说(shuō)到底还是正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国外的(de)音乐(lè)节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要(yào)差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已(yǐ)经(jīng)有足(zú)够(gòu)的(de)成长，是时候(hòu)把更多的气(qì)力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角