Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的>

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(mi索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的àn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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