很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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