很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的