很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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