今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(s站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的hén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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